苹果全线“奢侈化”，提高售价补销量下滑短板

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这几乎和新闻发布会前的“通知”一样。在10月30日晚的苹果新闻发布会上，备受关注的ipad和mac产品系列得到了更新。包括ipad pro、macbook air和mac mini，这些新产品将于11月7日上市。

与之前发布的iphone和apple watch一起，苹果为这个假日购物季准备了很多新产品，它们的显著特点是价格大多高于上一代。

与其他产品线相比，mac更新缓慢，自2015年以来，macbook air没有任何实质性的更新。根据苹果今年7月发布的第三季度财务报告，苹果电脑系列产品的销量为372万台，同比下降13%，创下八年来的新低。mac上一次销量如此之差，可以追溯到2010年第三季度的347万台。业内人士普遍认为这与mac创新速度缓慢有关。

与此同时，第三季度的财务报告显示，ipad销售额同比仅增长1%，而mac和ipad收入均同比下降5%。

随着全球平板电脑市场的萎缩，ipad能够逆势增长是值得认可的。然而，平板电脑的市场需求正在下降，这一事实不容忽视。

根据市场调整机构idc的统计，2018年第二季度，全球平板电脑出货量同比下降13.5%。迄今为止，全球平板电脑出货量已经连续15个季度下降。

在这次发布的新产品中，新款macbook air起价为1199美元，而现有版本为999美元。新款mac mini起价为799美元，而当前版本售价为499美元。至于ipad pro，11英寸和12.9英寸版本的起价分别是799美元和999美元。经计算，新款macbook air的价格上涨了约20%，新款mac mini的价格上涨了约60%，新款ipad pro的价格上涨了约25%。

当遇到性能增长的瓶颈时，通过提高售价来增加收入已经成为苹果的策略。就像一年前iphone x的发布一样，iphone的价格被提高到了999美元。结果显示，截至今年6月底的9个月中，苹果的iphone销量略低于1.7亿部，与去年同期基本持平，但iphone销售收入同比增长15%，至1，295亿美元。这一次，苹果仍然希望通过更昂贵的新产品提高mac和ipad的平均售价，从而增加收入。

今年8月，苹果成为第一家市值超过1万亿美元的美国上市公司。近年来，在库克的领导下，苹果的市场价值继续保持辉煌，创下新高。然而，就产品创新而言，它缺乏过去令人惊叹的惊喜，经常被评价为“缺乏创新”。

苹果前首席执行官约翰·斯卡利最近在接受雅虎财经采访时指出，苹果现任首席执行官库克在为股东创造价值方面取得了巨大成就，但他并没有将技术创新放在首位。

约翰·斯卡利认为，库克成功地将苹果塑造成了一个奢侈品牌，这在iphone系列中尤为明显，因为苹果拥有15%的市场份额，但却占据了全球智能手机90%的利润。

库克在新闻发布会上宣布，苹果去年售出了4亿多台ipad，超过了所有制造商的笔记本销量。在苹果方面，据说苹果有1亿活跃的苹果用户。