8K电视投石问路，夏普试图摆脱“低价冲量”质疑

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夏普在消费级8k电视市场率先大规模生产后，再次提升了在这一领域的布局。

最近，夏普在中国推出了第二代8k超高清电视，并宣布了8k+aiot的生态整合战略。自两年前被富士康收购以来，夏普比以往任何时候都更加关注中国的电视消费市场。它不仅推出了贴近消费者、性价比高的新电视产品，还宣布未来将推出更多白色产品，以推广智能家居理念。

然而，在竞争激烈的国内电视市场，夏普正面临着来自国内和本土厂商的激烈冲击。其“低价冲动”战略能持续多久还不得而知，夏普推出的8k电视还有一系列问题需要改进。

市场内斗升级，夏普加快布局

虽然8k电视普及还为时过早，但许多家电公司都在争先恐后地切蛋糕。

在今年的ifa 2018上，三星、lg、tcl和许多其他制造商的8k电视产品出现在舞台上，而夏普去年在ifa推出了世界上第一台消费级8k电视。今年，夏普再次推出第二代8k系列液晶电视ax1系列。

就产品本身而言，8k电视的出现无疑会给消费者带来更好的使用体验，画面的精细度也会有质的提高。然而，在先进产品的背后，很难隐藏价格和内容资源的问题。

夏普8k电视产品在日本的起价是4.6万元，最高价是12.4万元。如此高的价格也注定了8k电视目前只是少数“本土家庭”的选择。此外，许多视频资源仍然达不到8k视频标准，这使得8k电视目前缺乏相应的内容资源。

然而，一些夏普内部人士告诉时代财经，消费者可能认为在8k电视上播放8k节目是合理的，但事实并非如此。“虽然目前8k电影源很少，但是通过产品本身的调整，低比特率的视频也可以在8k电视上获得更高的画面效果；此外，无论是视频网站还是家庭有线电视，未来都将推出更多4k和更高级别的信号，因此在内容资源方面没有太大问题。”

家电观察员刘步尘指出，目前8k电视仍存在一些局限性，消费者至少要到2020年才能看到真正的8k信号资源。

“对夏普来说，其8k市场的早期布局也在做长期准备。另一方面，也可以实现差异化营销，加快转型升级布局，增强相应的竞争力。”在家电行业的眼中，虽然8k电视市场还不成熟，但许多家电企业已经踏上了抢占下一个市场方向的征程。

重塑品牌，摆脱低价冲动

夏普在8k市场的新举措与其被富士康收购后的战略调整有关。

2016年4月，富士康收购了夏普，此后夏普的业绩有所恢复，并实现了盈利。对富士康来说，它重视夏普的产品开发和品牌传承。同时，这也有助于他们在供应链中获利。

根据中国电子商会发布的《2017年中国电视消费及2018年趋势预测报告》，2017年中国彩电销量约为4800万台，其中夏普电视在中国的销量已超过1000万台。鉴于这种情况，当许多家电公司在2017年降低销售目标时，夏普反而将其目标提高到1400万台。

然而，由于生产成本的降低，夏普电视采取了低价策略来增加销量，但这也损害了夏普的品牌形象。许多人也质疑夏普的“低价冲动”战略能否带来长期帮助。

刘步尘指出，自夏普进入“富士康系统”以来，夏普电视的“低端”表现十分明显。过去，国产液晶电视的最低价格是3500英镑，但夏普的最低价格超过了2000英镑，这对夏普的品牌形象造成了一定的损害。

夏普在8k电视领域的努力也希望摆脱“低端”的印象。据了解，夏普早在2009年就开始专注于8k技术的研发。除了推动8k电视，夏普还率先推出了首款8k信号开关和机顶盒设备，并于近期宣布了8k+aiot的战略布局。

“夏普发布的8k电视不仅仅是硬件本身，从电视、显示终端到波形信号、aiot等等。夏普的最终目标是创造一个完整的8k生态系统。”刘步尘指出。

或许是看到了“低价冲动”的负面影响，夏普也开始做出新的改变。9月27日，在夏普106周年庆典暨新产品发布会上，夏普总裁戴正式宣布了夏普的全球一体化战略，并将之前由富士康互联网运营的夏普中国业务移交给夏普总部直接管理。

夏普内部人士向时代财经透露:“接下来，夏普将从数量转向质量，不再单纯追求市场销售，而是更加注重消费者用户体验的改善。"

经过一系列的变化，夏普也迎来了新一轮的挑战和机遇。虽然8k电视市场仍处于起步阶段，但随着产业布局的加快和消费市场的升级，8k电视将有巨大的市场潜力可挖掘。无论哪家厂商提前推出8k电视技术，也意味着它可以在未来的电视市场中占据主动。