国内酒企谋出海 酒类消费出现新趋势

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喝红酒和好酒已经逐渐成为年轻消费者的消费趋势。相关研究报告显示，洋酒和红酒销售在酒精消费中的比重正在逐渐增加。面对竞争，白酒以返老还童和海上竞争拓展市场

红酒和洋酒都受欢迎

在今年秋季的糖酒会上，记者观察到，与往年相比，酒亭的数量明显增加。葡萄酒专家告诉记者，喝红酒和好酒已经成为年轻消费者饮酒的新趋势。“现在年轻一代的商务聚会一般只有两个选择，一个是进口红酒，另一个是以茅台为基础的高端白酒。很少看到第三种选择。”专家表示，这表明个性化消费的时代已经到来，越来越多的年轻人喜欢边喝葡萄酒边选择白酒消费。

相关电子商务报告显示，白酒、葡萄酒和啤酒的消费量居前三位；虽然果酒和洋酒被视为小商品，但消费增长率在50%以上。消费者对外国葡萄酒有更多的选择，在外国葡萄酒中所占份额较小的梅子酒、清酒和朗姆酒的消费量在过去两年中增长了35%以上。葡萄酒产地更加多样化，欢迎产地较小的外国葡萄酒。

各种白酒的消费正在影响白酒的市场份额。根据上述报告，在20世纪70年代和80年代之后，消费者消费了更多的酒，占白酒消费的50%以上。20世纪90年代和90年代后，年轻人消费更多，购买更多的酒和葡萄酒。90年代以后，白酒消费量约占40%，葡萄酒消费量约占30%，其他类别约占20%；1995年以后，葡萄酒的消费比重略大于1990年以后，洋酒的消费比重略大。

国内葡萄酒公司寻求出海

进口红酒增加了，而传统白酒寻求开拓新的市场。

江苏金世元(603369)酒业有限公司副董事长、副总经理吴剑锋在接受采访时表示，从国内市场来看，消费升级正在加快，消费潜力仍然巨大。从海外市场来看，中国白酒一直瞄准“世界白酒”，加速探索国际化道路。白酒行业迎来了新的上升期。白酒行业要实现跨越式发展，应在创新驱动下加快转型升级，弘扬酒文化，加强国际交流。

从各大葡萄酒公司的行动来看，追求国际化和“走出去”已经成为名酒的共同选择。茅台集团董事长李保芳公开表示，2018年茅台的增量部分将主要用于海外经销商拓展海外市场。9月15日，泸州老窖(000568，诊所单元)在洛杉矶设立北美办事处，通过品尝推广酒文化；9月27日，五粮液(000858)在巴黎中国文化中心举办了“点亮整个天堂”的中秋节主题活动，法国名人、海外华人和法国主要媒体参加了活动。

洋河股份有限公司营销总监朱(002304)指出，中国白酒国际化的难点主要表现在中国白酒文化的国际化，包括对中国白酒品牌和质量的认可。总的来说，中国白酒走向世界的步伐似乎有点慢，但目前正在加速。