本篇文章2413字,读完约6分钟

联想在今年的上一次手机会议上压制了一个“大动作”。

12月18日,联想发布了联想s5 pro gt、z5s和z5 pro 855三款手机产品,分别覆盖低端、中端和高端产品线。出人意料的是,联想z5 pro 855是第一款宣布配备Snapdragon 855高端芯片的手机,手机的运行内存(ram)提高到12gb。

联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

在手机的性能再次提升,并先于其他厂商获得高通最新旗舰芯片的“首次发布权”后,联想在今年的收尾工作中引起了不小的争议。联想还在新闻发布会上表示,联想z5 pro 855车型将于明年1月15日预订,并将于1月24日首次出售。

联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

据行业分析师称,高通855旗舰芯片仅在今年12月初发布,联想不太可能在短时间内推出大量芯片。换句话说,联想更像是在发布一款所谓的“ppt手机”,这款手机被怀疑会提前召开新闻发布会,以抢占首次发布。此外,联想最近多次主动“摸瓷”小米。在这些热点背后,联想显然想要扭转局面。

联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

“感人瓷”小米炒作

最近,联想多次利用小米进行营销宣传。无论是新闻发布会前的预曝光,还是新闻发布会上的价格比较,联想有意无意都想比较小米。

联想z5s在连续发布三款产品后,弥补了水滴屏、三摄像头手机等流行机型的不足,将中档手机价格一次性下调至1400元。这种“划算”的游戏风格与小米没有什么不同,甚至比小米更激进。

联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

不仅如此,联想集团副总裁兼中国移动业务负责人常成(音译)还在自己的个人微博上向小米借钱推广自己的产品。然而,常成的“吹嘘”营销方法没有得到小米的任何回应。

联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

对于曾多次接触瓷器的小米,常成也对媒体做出了回应,称他更清楚自己与同行的差距,并试图刺激联想通过与小米的竞争取得进步。

然而,据第一移动电话研究所所长孙延彪称,联想的“触摸瓷器”小米也反映了其现状。“联想过去擅长通过运营商的补贴来盈利,但现在,随着补贴大幅缩水,联想在国内的线下销售几乎可以忽略不计。因此,联想只能通过在线互联网推广其产品,与小米竞争获取话题争议和推广产品是不可避免的。同时,这种方法也节省了成本。”

联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

不管这种方法最终能否刺激联想的手机销售,它确实让联想在最近的新闻话题中炙手可热。从另一个角度来看,这也转移了联想对减缓之前负面舆论风暴的注意力,也反映了联想迫切回归主流市场的想法。

联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

“去年,联想的手机在线下市场几乎消失了整整一年,现在手机业务的负责人已经变成了一个惯例,整体风格也比以前有了很大的变化,但联想的手机想要恢复。这取决于下一个市场的表现。”孙延彪说道。

联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

重心仍在千元机上

尽管联想首先获得了Snapdragon 855芯片,但其手机业务的重点仍然是中档千元机。

10月18日,联想发布了三款手机,S系列和K系列,售价都不到1500元。11月1日,联想推出了位于Snapdragon 710中间的联想z5 pro。联想称之为“划时代旗舰”的滑盖式全屏手机有自己的特点。目前,滑盖式全屏幕手机的最低价格一般在3000元以上,但联想的起价只有1998元。

联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

联想在千元手机市场的布局正在深化,联想内部人士也告诉时代财经,国内手机市场最大的份额机会仍然在千元手机,这一区间的很多厂商都有上升的趋势。在联想看来,这很有吸引力。

联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

然而,应该指出的是,尽管国内千元机市场巨大,但竞争形势尤其激烈。即使采取成本效益高的路线,联想在与竞争对手的对抗中仍处于劣势。在联想手机京东的官方旗舰店,主要销售1998元性价比路线的联想z5 pro滑盖式手机,到目前为止只收到了大约2000条用户评论,而与之竞争的最低价格为3299元的小米3有近5万条评论,这是两者之间的一大差距。

联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

或许是由于压力和加强品牌定位的需要,联想在此时推出了高端版本的联想z5 pro和Snapdragon 855。作为一家二线手机制造商,联想赢得Snapdragon 855芯片手机的“首次发布权”多少有些出人意料。联想告诉时代财经,虽然联想今年没有推出其旗舰手机,但联想与高通的合作关系相对稳定。“每年,高通骁龙旗舰芯片都能更早获得,而且在平台上积累的时间也比别人多。”

联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

通信行业观察人士向立刚认为,联想今年的手机市场压力很大,但其产品并不强调高端,主要是通过成本效益策略打开市场。虽然与国内领先企业相比难以取胜,但与中小型手机制造商相比,它仍然更具竞争力。

联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

想打开5g市场吗?

与在高端手机市场上相互竞争的其他制造商不同,联想的想法仍然是一种“成本效益”战略。联想集团副总裁兼中国移动业务负责人常成也公开表示,联想手机将在中国发起价格战,切断其他厂商此前的行业暴利现象。

联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

事实上,价格战很常见,小米和乐视等互联网手机制造商已经一次又一次地使用它们。在国内手机高端化和消费升级的背景下,“价格战”还适用吗?。

联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

根据旭日大数据发布的2018年第三季度国内手机出货量数据,联想(包括摩托罗拉)今年第三季度全球出货量为1198万部,在国内厂商中排名第六,但需要指出的是,该数据并非针对国内市场统计。

联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

联想也没有透露具体的出货量,只是说联想已经连续四个月实现增长,增长率超过70%。今年4月至9月,联想在国内市场的手机销量增长了85%。

孙燕彪表示,联想现在可以被视为国内手机市场的两步走战略。“第一步是采取符合成本效益的在线营销路线;第二步是通过与高通公司的合作,在5g市场获得第一批合作产品。”

联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

这一次,联想通过与高通的合作,获得了Snapdragon 855芯片的第一批“入场券”,并在5g市场提前做了相关布局。今年8月,联想旗下的摩托罗拉(Motorola)发布了其旗舰手机moto z3,联想称其为“全球首款5g手机”。然而,这款手机需要一个外部模块来连接5g网络,这个模块要到明年年初才会发布。

联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

由于5g市场还不成熟,很难保证5g手机明年的销量。如果联想想通过高性价比的游戏重新获得消费者的认可,恐怕未来会有更多实质性的产品问世,从而发挥这一关键的“转机”。

标题:联想手机年底“憋大招”,但它能打好这场翻身仗吗?

地址:http://www.boaoxuexiao.com/bqxw/11148.html