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本报记者莫实习编辑

“新飞广告不如新飞冰箱”。经过一系列重组,冰箱行业“四朵金花”之一的新飞电器正式宣布恢复生产。2018年8月28日,康佳集团收购的新飞电器在河南新乡举行了投产仪式。

新飞电器宣布复产 康佳能否带领新飞再次“新飞”

事实上,近年来,彩电企业提出了多元化转型战略,旨在打造“全品类+智能”的整体生态布局,加快向1000亿元战略目标迈进。除了康佳收购新飞(旨在加强大白电业务)之外,创维和tcl集团都表示希望发展智能家居等多元化业务。

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新飞电气正式宣布恢复生产

2018年6月28日上午,前冰箱巨头新飞电器在阿里拍卖平台公开拍卖,起拍价4.5亿元,竞价时间为一天。拍卖会吸引了5万多人。最后,6月29日上午,康佳以4.55亿元人民币成功收购河南新飞电器有限公司、河南新飞家用电器有限公司、河南新飞制冷电器有限公司(以下统称新飞公司)100%的股权,包括新飞电器的品牌、专利及相关固定资产,成为新飞合格的重组投资者。

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两个月后,8月28日上午,新飞电器的启动仪式在河南新乡正式举行。康佳集团总裁周斌表示:“就在两个月前,康佳在6月29日赢得了新飞电器的股权。今天,新飞电气在停产近一年后正式恢复生产,这对新飞和康佳来说是一件具有战略意义的大事。”

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国家商报记者了解到,康佳在完成与原新飞电气管理团队的交接后,迅速组建了新的管理团队。康佳集团白色家电业务总经理张担任董事长;卢健,康佳集团多媒体业务总部前执行副总裁,在白色家电行业有13年的工作经验,担任总经理;韩,高分子材料专家,主管制造系统的副总经理;刘斌,原负责康佳白电的销售,担任副总经理,负责新飞的销售;前康佳集团白电业务财务总监冯担任新飞财务总监。此外,新飞工会原主席杨沁河担任负责行政工作的副总经理;新飞R&D前董事长张宏伟担任新公司R&D董事。

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在启动仪式上,新飞电气宣布了未来三年的战略发展目标和计划。具体而言,新飞电气将在短期内重振21台冰箱和冰柜,并于9月份开始营业;产品布局的发展方向将是智能、健康和IOT。就产量而言,预计2020年将超过400万辆的目标,并重返一线品牌阵营。

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在员工聘用方面,新飞电气计划在未来三年内招聘约2800名本地员工,包括600名管理人员、R&D和销售人员,以及约2200名生产系统管理人员和一线人员。

除了参与新飞的重组,周斌说:“在这个开工仪式之前,康佳还积极与新乡县政府就合作空转移生产基地建设项目进行谈判,并签署了框架协议。如果项目实现,我们计划在未来三年内投资10亿元在新乡县建立一个生产基地,实现三年生产销售400万台、收入80亿元的发展目标。”

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家电行业观察人士梁在接受《国家商报》采访时表示:“新飞之所以多次陷入困境,很大程度上是因为其前大股东新加坡鸿丰亚洲有限公司(Singapore Hong Leong Asia Limited)。”原大股东从事房地产和投资业务,无法在人才、技术、专利、工厂生产线等方面为新飞提供有效支持。而且,由于不熟悉中国的本土化运作,导致新飞精英骨干大量流失,团队非常不稳定,运作越来越差。康佳收购新飞后,康佳可以通过自身的生产技术、人才、专利、销售渠道等资源与新飞进行合作和分享,也将产生一加一大于二的效果。”

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然而,在家电观察者刘步尘看来,康佳和新飞能否产生协同效应还有待观察。“如今,中国冰箱市场发生了巨大的变化,行业集中度逐渐提高。另外,未来中国冰箱市场将从增量市场进入股票市场,竞争将日益激烈。新的航班能否再次起飞还有待商榷。”。

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彩电企业已经进入多元化发展

据公开信息,康佳集团主要在R&D从事彩电、手机、白色家电、家用电器、led、机顶盒及相关产品的制造和销售。2017年,康佳白电实现收入17.37亿元,同比增长2.10%,占总营业收入的5.56%。

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2018年5月,康佳集团发布了以转型升级为导向的新发展战略,将围绕“科技+产业+城市化”的发展方向,构建科技园业务群、工业产品业务群、平台服务业务群、投融资业务群四大业务群同时发挥优势的产业布局。其中,白电业务作为康佳集团工业产品事业部的核心产品线之一,将是其未来战略扩张的重要轨道之一。

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周斌说:“新飞电气的产品系列齐全,行业认知度高,在品牌价值、研发能力、生产能力设备、人才队伍等方面都是宝贵的资产。”,都是在康佳白电的快速发展时期。这项业务很有吸引力。”

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事实上,近年来,彩电企业提出了多元化的转型战略,旨在打造“全品类+智能”的整体生态布局,加快向1000亿元的战略目标迈进。除了康佳收购新飞(意在加强大白电业务)之外,创维还于2018年7月宣布进入厨房电器领域。

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此前,创维宣布将进入智能制造、智能家居等多元化领域,并表示企业多元化是集团未来发展的出路。根据以“智能家居”为核心的发展纲要,未来三年,创维将构建一个能够连接电视、冰箱、洗衣机、空调谐器、抽油烟机和智能扬声器等家电的智能家居系统,形成一个独特的创维智能家居“生态圈”。

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此外,tcl集团的子公司tcl多媒体更名为“tcl电子”。Tcl电子表示,在巩固和提升现有电视业务的同时,将逐步发展智能影音、商用显示器、智能家居等多元化业务,拓展新的利润增长点,努力成为国际化的电子产业集团。

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梁告诉《国家商报》记者:“如今,家电企业应该是智能家居和智能家庭。首先,你应该有足够的产品线。只有当产品线相对完整时,我们才能建造一个真正的智能家居,各种设备才能合作、共享和互联。这就是家电企业选择多元化的原因。”

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