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早在几年前,电子竞技还处于“一事无成”和“玩弄事物,失去雄心壮志”的争论之中。在过去的两年里,电子体育产业在经历了快速发展之后,逐渐被人们所认识,并迎来了一个全新的时代。

超5亿美元电竞赛探索商业化

在2018年雅加达亚运会上,电子竞技作为一个竞赛项目出现,引起了全民的关注;lgd团队在dota2国际邀请赛ti8中输了,这是世界上最高的电子竞技奖项,不幸的是老甘孜和其他话题被频繁搜索;传奇联盟s8全球总决赛即将与韩国相遇,世界五大联赛的优秀队伍将再次展开角逐;明年ti9将落户中国上海的消息将会让无数的中国玩家欢呼雀跃,这必将极大地促进中国职业竞赛产业的发展。

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同时,随着电子竞技的发展,电子竞技职业赛事的商业化已经成为一种必然趋势。

奖金超过了nba季后赛

无论是传统体育还是电子体育,高额的奖金可以吸引更多的知名俱乐部参与,进而吸引更多的观众观看和众多的媒体报道,这也将有助于提高赛事的知名度。

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近年来,电子竞技专业比赛的奖金数额也有所上升,顶级比赛的奖金数额甚至超过了许多传统体育专业比赛。

目前,世界上奖金最高的电子竞赛是国际邀请赛ti dota 2。据电子竞技统计,2017年全球电力大赛的奖金总额达到1.14亿美元,其中ti7以观众为荣,奖金总额为2479万美元,占总奖金的22%。此外,这笔奖金也使ti7成为历史上奖金最高的单人电动竞赛。

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今年,ti7的这一记录再次被刷新。数据显示,今年ti8的总奖金高达2553.22万美元(约1.7亿元人民币),其中ti8冠军og独享奖金1123.42万美元,亚军psg.lgd独享奖金约400万美元。

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相比之下,nba(美国男子职业篮球联赛),世界四大职业比赛之一,已经成功商业化,为赢得2018年季后赛冠军的球队赢得了约350万美元,而季后赛的总奖金约为2000万美元。

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值得一提的是,在参与ti8报道时,每一位记者都了解到ti之所以获得最高奖金与其奖金模式有关,不同于传统的固定奖金模式,ti采用众筹奖金模式。也就是说,dota2的玩家可以购买“战士书”,其中25%的销售额将包含在ti奖金池中。销售越多,奖金越高,这意味着众筹。

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自2011年ti1举办以来,ti1和ti2的总奖金为160万美元。自ti3以来,创新性地使用了基本奖金+众筹模式,使得竞赛奖金迅速增加。如今,完全来自玩家众筹的ti奖金也反映了游戏用户的高度忠诚度。

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传奇联盟也效仿了这种众筹模式,传奇联盟全球总决赛也从s6开始加入红利众筹机制。

与此同时,全运会的奖金总额也逐年大幅增加。根据2017年的数据,dota2的全球奖金总额高达3797.8万美元,第二名cs:go和第三名传奇联盟的全球奖金总额也分别达到1896.1万美元和1147.1万美元。

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大约50%的电子竞技收入来自商业赞助

值得注意的是,在顶级职业电子竞技比赛的喧嚣背后,从商业化的角度来看,电子竞技不仅是一项赛事,也是其主要目的。随着电子竞技的发展,越来越多的赞助商和俱乐部达成了相关合作,电子竞技商业化是必然趋势。

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根据荷兰市场研究公司newzoo的市场报告,目前电子竞技的大部分收入来自品牌运营,2017年的总收入约为5.16亿美元。赞助、广告和媒体转播权的收入分别为2.66亿美元、1.55亿美元和9500万美元。从这个角度来看,赞助商的赞助几乎占到了电子竞技收入的一半。

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如今,在中国的电子竞技市场上,主要赞助商已经从观望变成了强势涌入。例如,2017年传奇联盟全球总决赛赢得了众多赞助商,包括梅赛德斯-奔驰、伊利谷物、欧莱雅、英特尔等。此外,顶级的电力竞赛也可以获得门票、衍生品和其他收入。

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与此同时,电子竞技运动员受到媒体的广泛关注,获得了更多的曝光率,从而吸引了越来越多的电子竞技用户的注意力,产生明星效应。借助电子竞技玩家的明星效应,企业不仅可以推广自己的品牌,还可以促进品牌在电子竞技用户中的传播。

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根据记者在ti8网站上的观察,中国队获得了22笔商业赞助,其中vg和lgd是最多的。最引人注目的是,足球巨人巴黎圣日耳曼赞助了中国队lgd。作为回报,该团队的名称从“lgd”改为“psg.lgd”。你知道,巴黎圣日耳曼是一个超级巨人,有两个活跃的足球巨星,内马尔和姆巴佩。在lpl团队中,除了梅赛德斯-奔驰,rng的顶级赞助商还包括惠普和灵石。最近,肯德基也成为了rng的赞助商。

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另一方面,出售直播权是实现当前电力竞争的重要途径。例如,特奇支付暴雪9000万美元在未来两年内获得“观看先锋”职业联赛的独家直播权;为了获得传奇联盟职业赛事七年直播的许可,巴姆泰克支付了3亿美元。

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然而,尽管电子竞技职业竞赛衍生的商业链令人羡慕,Gamma Data的高级分析师欧刚告诉《国家商报》,目前,来自赞助、广告、转播权和衍生品的收入仍是一种补充,不足以支持电子竞技职业竞赛。电子竞技专业比赛主要来自制造商和运营商的支持。电子竞技比赛不同于传统的篮球和足球比赛,制造商必须授权他们举行比赛,这导致大多数电子竞技比赛仍然由制造商主导。此外,电子竞技的历史还很短,其覆盖面远远小于传统体育,这使得它在未来要完全商业化还有很长的路要走。

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编辑杜威

标题:超5亿美元电竞赛探索商业化

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