下架风波中的斗鱼：直播行业面临洗牌

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[摘要]一位资深直播业人士告诉《时代周刊》记者:“我认为下一步直播平台将是垂直的，直播游戏将朝着电子竞技的方向发展，而社会直播将朝着电子商务的方向发展，比如建设电子商务。净红色。”

作为中国最好的直播平台之一，贝塔已经悄然下架。

第11个节日与主要电力比赛集中的“黄金周”相吻合。主要的直播游戏Betta已经从ios操作系统中移除。安卓手机应用市场只能找到“极限版”，而极限版只能被观看而不能被奖励。这条新闻使得整个直播行业一片哗然。

一些业内人士向《时代周刊》记者透露，贝塔可能已经被用户举报，因为人人网的广告之前被放在了传奇联盟s8全球总决赛的页面上。此外，该产品被怀疑启动了贷款功能，这触及了苹果新规的监管红线，“贷款应用(Loan App)不合格，不得上架和更新。”

至于撤架的具体原因，《时代周刊》记者联系了斗鱼。对方表示，由于内部优化调整，下载服务将暂停，下载将于10月15日恢复。至于斗鱼功能的调整，将斗鱼移走的原因是否涉及贷款问题？另一方表示，更具体的原因需要进一步核实。

截至记者发稿时，斗鱼还没有做出任何回应。直到10月15日上午11点，Betta应用程序还没有恢复下载，并且已经持续了大约12天。

这场现成的风暴也暴露了直播行业面临洗牌的现状。在加强内容安全监管的背景下，直播行业残酷增长的时代已经结束。互联网行业资深分析师丁道师在接受《时代周刊》采访时表示，视频直播行业靠抓边招徕流量和资金的时代已经过去，市场整体发展合理，短期阵痛不可避免。从长远来看，有关部门整顿直播行业乃至整个娱乐业的利大于弊。

或因内容而闪电

今年以来，娱乐应用产品被淘汰或整改的消息层出不穷，直播行业的江湖并不平静。

关于删除斗鱼最有争议的问题是斗鱼在传奇联盟s8全球总决赛页面上发布了点对点借贷广告，产品涉嫌非法借贷。从betta用户在网上曝光的截图中，我们可以看到页面上写满了“借钱向大家借钱”和“刷礼物不错，你可以获得4万笔无息贷款。”

事实上，这不是今年第一次斗鱼引起争议。此前，斗鱼的热门主播“陈一发儿”因嘲笑南京大屠杀和东北沦陷而被斗鱼暂时禁赛。后来，在一些媒体披露《陈一发儿》被禁后，粉丝们仍然可以在他们被封锁的直播房间里送礼物，这些礼物仍然可以作为收入。斗鱼也叫“杨卫”。

在申请被下架期间，10月12日，Betta终于发布了一份声明:由于平台管理失误，在被禁的主播陈一发儿的直播室(直播室号67373)仍有异常和接二连三的运行事件，暴露了公司在社会责任、平台管理和安全意识方面的严重不足，并表示将永久关闭“陈一发儿”直播室。

向前推进，卢本伟，第一个游戏主持人贝塔去年，也因不当的言行被禁止，失去了两个受欢迎的主持人一个接一个，贝塔是“受伤”。在直播行业中，主持人的奖励收入在公司收入中所占比例最高，而今年第二季度参赛呼亚的直播收入占总收入的95.5%，主要来自于台长的吸金能力。

在去年的斗鱼音乐节十大主播比赛中，吕本伟作为第一名，在比赛的最后一刻，在半个小时内拿下了100多万元，在一个小时内拿下了160多万元。排名第九的陈一发儿去年12月的收入为178.15万元。直播平台按一定比例划分。

将具有惊人吸金能力的锚制成星际ip是斗鱼的发展战略。对于造星项目来说，斗鱼也相当丰富。今年1月，贝塔在鱼音乐节颁奖仪式上宣布，2018年将投资10亿元培养优秀主播，打造“主播明星计划”。

据贝塔此前向《时代周刊》记者透露，贝塔的“锚星计划”由挖掘、培训支持和宣传包装三部分组成，包括经济支持、职业技能培训、职业道德教育、资源倾斜和援助。

这一策略充分利用了明星主播的商业价值，在一定程度上是成功的。陈一发儿、恽墨峰等顶级主播开始活跃在公众视野中。他们参加综艺节目，录制音乐，并在电影和电视上合作，打破了圈子认知。这也为Betta带来了经纪服务、艺术家广告和其他方面的收入，并扩大了其收入模式。

然而，从今年的内容监管来看，这一发展战略也相当冒险。早期，这一行业在生态方面发展迅猛，其中一些行业忽视了道德底线这一支柱，以粗俗、色情和暴力的内容吸引了网民的注意力。如今，这样一段“黑色历史”足以勾销它们积累的商业价值。

盈利模式的突破

这一次，贝塔从未宣布确切原因，这也引起了许多质疑。无论是尝试引入点对点借贷还是基于ip的首锚明星，寻找突破盈利模式的途径都是直播平台的当务之急。

因为还没有上市，贝塔没有透露太多相关的商业数据。然而，同样处于直播平台第一梯队的胡亚的表现也反映了整个行业的情况。Huya有三个主要收入来源:在线直播、广告和其他收入。

8月初，胡亚发布了今年第二季度财务报告，该报告因收入模式单一、收入增长没有利润增长、付费用户增长明显乏力等问题而受到批评。虽然呼亚第二季度的收入为10.38亿元，同比增长125.1%，但其营业利润却从第一季度的2820万元增长到了第二季度的1730万元。

在多元化盈利模式的探索上，斗鱼遥遥领先。从主播明星的ip战略来看，Betta希望以直播为入口，扩展产业链，实现泛娱乐化的转型，而不仅仅是一个直播平台。

然而，今年的行业竞争环境对直播平台并不友好。一方面，像快手和颤音这样的短视频转移了许多直播平台的用户和主持人，短视频也将触角伸向了直播游戏、直播节目和自制综艺节目；另一方面，直播行业的资本倾向于理性，一些平台很难过度烧钱。

熊猫直播是泛娱乐最活跃的表演。它自制了《你好》、《女神》、《熊猫女孩》等节目，给熊猫电视带来了大量的流量和粉丝。然而，这也是因为“金爸爸”王思聪为此付出了代价。

如今，据称资金流动紧张，熊猫直播被怀疑已经到了“自我推销”的地步。7月，据报道，熊猫直播正在以30亿人民币的价格寻找买家，交易以部分现金和部分股权交换的形式兑现。作为对传言的回应，熊猫生活回应称，最近发生了一起资本行动，目前处于关闭期。交易的性质是融资或整体出售，不便披露。

寻找“自我推销”不仅是熊猫直播，也是一项技术直播业务。据报道，国庆前夕，新浪微博收购了一个直播平台，并将在国庆后搬到新浪大楼办公。9月29日，《时代周刊》记者要求新浪微博内部人员进行核实，对方称:新浪微博获得直播是真的，新浪微博直播部门负责人的头衔已经改为直播高级副总裁。

从婚姻双方的产品特点来看，未来的直播将融入微博的宏观生态，或者主要集中在视频社会化上。这为即将到来的直播行业找到了一个后期直播的家园。

互联网行业资深分析师丁道师表示，直播行业的增长已经放缓，直播平台应积极探索新的盈利模式。在未来，直播平台不仅应该是一个娱乐功能，还应该开发其他有价值的功能，如在线教育，建立完善的内容支付系统和奖励功能，这也具有相当大的商业意义和前景。

一位来自直播行业的资深人士告诉《泰晤士报周刊》记者:“我认为，直播平台未来将向垂直方向发展，直播游戏将向电子体育发展，而社交直播将向电子商务发展，比如打造电子商务网络红人。”

资本化过程

2018年是直播行业集中上市的一年。虎牙之前去过美国股市，盈科(香港股票03700)登陆香港股市。作为直播行业的龙头企业，有很多上市的传言。

今年7月，外国媒体报道称，贝塔正寻求在美国上市。随后，据透露，贝塔将于今年第四季度赴美上市，预计筹资7亿美元，估值将超过15亿美元。关于资本化的进展，贝塔告诉《时代周刊》，目前不便回复。

尽管腾讯与呼亚有共同股东，但有各种迹象表明，贝塔更倾向于争取独立上市。今年3月，Betta和Huya先后宣布完成最新一轮融资，两家公司的投资者均为腾讯，总投资近11亿美元。

以前，由于操作模式和内容类别相似，生活在游戏第一梯队的贝塔和虎牙是一对冤家。经过腾讯的介入，两大平台之间关于头锚的争议明显减少，内讧也在一定程度上结束了。但是，也有人认为，随着行业发展到成熟阶段，这两个平台不可避免地会相互竞争，腾讯作为共同投资者，可能会整合游戏直播，然后将两者合并。

根据quest mobile report提供的数据，今年第二季度betta fish应用的mau分别为4040万、3950万和4160万，同比分别增长52%、38%和42%，领先于同期虎牙应用的mau数据。虽然斗鱼在各方面都表现出色，但它缺乏通过信息网络传播视听节目的许可证，这已成为斗鱼的致命弱点。

今年9月，工业和信息化部等六大部门联合下发的《关于加强网络直播服务管理的通知》显示，各大直播平台需要具备三个证书:icp业务许可证、网络文化业务许可证和信息网络传播视听节目许可证。

这一次，斗鱼下架的风波可能会让网络视听牌照的申请更加困难，公司的上市之路也有些不确定。然而，业内人士仍对贝塔的上市持乐观态度。“贝塔应该毫无问题地被列入名单。毕竟，它是中国手机游戏的直播平台，发展也不错。腾讯的投资已经证明了它的价值，当大环境好转时，应该会有一个好的市场预期。