出入境游比翼双飞“一带一路”青睐美丽中国

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外国游客在湖南省通道侗族自治县体验侗族织锦生产。吴三东(人)照片

外国游客在山东台儿庄古城参加“旱地龙舟赛”。高(人民画报)摄

6月27日，中国研究院在北京发布了《2018年中国入境旅游发展年报》和《2018年中国出境旅游发展年报》。中国两大入境和出境旅游市场已进入稳步增长和日益重视质量的时期。2017年，出境旅游人数达到1.31亿，同比增长6.9%；入境旅游人数达到1.39亿，同比增长0.8%。其中，国外入境旅游市场同比增长3.6%，一带一路沿线国家活动明显增加。

入境旅游总规模创历史新高

一带一路喜欢美丽的中国

中国旅游业最早始于入境旅游，经历了40年的辉煌成就。入境旅游人数从1978年的180.92万人增加到2017年的1.39亿人，年均增长11.8%，增长76.8倍。

报告指出，目前，中国入境旅游市场，特别是外国人入境旅游市场，已进入新的复苏通道和全面复苏的新阶段。2017年，中国接待的入境游客总数和外国人入境旅游市场总规模均创历史新高。2017年，中国入境旅游外汇收入1234.17亿美元，同比增长2.90%，继续保持平稳增长的良好态势。其中，外国游客在华消费695.47亿美元，同比增长4.1%，保持平稳增长的良好态势。该报告预测，今年中国的入境旅游预计将继续稳步增长。

2017年，大陆接待港澳台游客1.1亿人次，总规模创历史新高。中国、中国和中国仍然是内地入境旅游市场的主要参与者，占总市场份额的79.09%。

在外国人入境旅游市场中，中国前十大客源国是缅甸、越南、韩国、日本、俄罗斯、美国、蒙古、马来西亚、菲律宾和印度。“一带一路”沿线国家的入境旅游市场活动持续上升。

根据报告分析，首次来中国的游客占入境游客的大多数。观光和休闲度假是来华游客的主要目的。网络论坛和亲友的介绍是主要的信息来源。文物、风景、文化艺术、美食烹饪是入境游客最喜爱的旅游项目。

从封闭接待向更加多元化开放转变已成为中国入境旅游发展的主流趋势。更加便捷的旅游服务和更好的旅游体验在中国入境旅游发展中的重要性进一步增加。

出国旅游的比例继续增加

中国人更注重出口质量

中国出境旅游在经历快速增长后，逐渐趋于稳定发展，中国游客的核心需求经历了从“美景”到“手机购物”再到“美好生活”的转变。世界继续关注中国的出境旅游。

2017年，中国出境旅游市场达到1.31亿人次，出境旅游成本为1152.9亿美元，同比分别增长6.9%和5.0%。截至今年3月，中国已有129个出境旅游目的地国家(地区)正式开展团体旅游业务，其中2017年新增苏丹共和国、乌拉圭、圣多美和普林西比、法属新喀里多尼亚4个国家。报告预测，今年出境旅游仍将增长7%。到2020年，1.57亿中国游客将出国并环游世界。

从结构上看，海外旅游比例的增加表明中国游客正在逐渐远离。2017年，中国游客的前13个目的地是香港、澳门、泰国、日本、越南、韩国、美国、台湾、马来西亚、印度尼西亚、俄罗斯和澳大利亚。出境旅游比例持续上升，2017年占出境旅游总量的33.3%，比2016年的31.24%上升约2个百分点。

中国游客对体验当地人生活方式的需求逐渐增加。美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、休闲、深度体验、疗养等地方旅游体验最受中国游客青睐。对免费旅游的需求趋于增加，甚至对团体游客来说，对目的地灵活时间安排的要求也在加强。虽然购物仍然是最贵的项目，但购物的比例正在缩小，购物内容转向日常生活用品，这反映了中国游客消费行为的理性变化。

增强美丽中国的吸引力

关注中国游客的新需求

中国有美丽的风景和悠久的历史，也有灿烂的文明和美好的生活。这里不仅有五千年的优秀传统文化，还有充满活力的当代文化。如何提高美丽中国的魅力，吸引更多的外国游客？

报告建议围绕“美丽中国”的整体旅游形象，大力宣传旅游推广对象，构建“美丽中国”的海外旅游推广体系。充分挖掘大国旅游优势，构建国家精品旅游带和跨国精品旅游线路体系。在本地和地区试点经验的基础上，我们将继续进一步推进签证便利化。进一步推进出境购物退税政策，扩大购物退税业务试点地区和城市。围绕“一带一路”倡议，构建旅游合作社区和城市旅游合作机制。为促进边境旅游发展，选择一批典型地区和港口建设跨境旅游合作区和边境旅游试验区。

据报道，由于全球经济复苏仍不确定，中国出境旅游市场将进一步受到重视。越来越多的中国游客将出境旅游视为美好生活的有机组成部分，对出境旅游的需求将变得更加多样化。该报告建议，外国旅游目的地应该为中国游客提供更多的旅游产品和有针对性的详细服务，以体验当地的生活方式。相关企业也应围绕出境游客需求，延伸产业链，提高产品质量。(记者赵山)

人民日报海外版(第12版，2018年6月29日)

编者:张嘉诚