注册“国酒”商标再被否! 茅台请商评委吃官司

本篇文章2377字，读完约6分钟

当你提到“国酒”时，你会想到茅台，这表明其酒类广告中使用的“国酒茅台”已经深入人心。然而，广告词和商标是无法相比的。茅台集团申请“国酒茅台”商标已有十多年，但至今未果。

十多年来，中国贵州茅台酒厂(集团)有限公司(以下简称茅台集团)不断向国家商标主管机关申请注册和使用“国酒茅台”商标。这也吸引了其他葡萄酒公司提出异议。

今年5月25日，商标委员会再次决定不批准该商标注册。为此，茅台集团近日向北京知识产权法院提起诉讼，请求国家工商行政管理局商标评审委员会(以下简称商标评审委员会)撤销不予注册的复审决定。此外，茅台集团还将山西白酒(600809)、五粮液(000858)、剑南春、社德白酒(600702)等酒类企事业单位列为第三人。

8月10日，记者从一些葡萄酒公司了解到，他们已经收到了应诉通知，并将应诉。目前，他们仍不同意茅台申请“国酒茅台”商标。

茅台起诉了TRAB和一些葡萄酒公司

据最新媒体报道，今年7月，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商标评审委员会，要求商标评审委员会撤销不予注册的复审决定，并对申请不予注册的复审做出新的决定。茅台集团还将五粮液、郎酒、汾酒、社德酒等31家企事业单位列为第三人。

“我们已经收到回复通知，目前正准备积极回复。”8月10日，社德酒业知识产权事务相关负责人告诉记者。

山西汾酒相关人士表示，该办公室尚未收到相关文件，但该公司对茅台申请“国酒”商标的态度保持不变。五粮液还表示，该办公室尚未收到相关回应文件，但反对茅台申请“国酒”商标。

茅台申请“国酒”商标可以追溯到10多年前。自2001年以来，茅台已申请“国酒”商标9次，但没有一次成功。截至2012年7月，国家商标局当时宣布“国酒茅台”商标已通过初审。

这遭到了业内许多葡萄酒公司的反对。五粮液、汾酒、方水晶(600779)、郎酒、社德酒等企业均认为“国酒”商标不应由茅台注册和垄断。在短短的三个月宣传期内，国家商标局收到了95份异议。

2016年底，国家商标局决定不注册“国酒茅台”商标。2017年，茅台集团向商业评估委员会提交了复审申请。今年5月25日，商标委员会再次决定不批准该商标注册。

8月10日，针对茅台诉商标评审委员会及多家酒类公司一案，记者致电商标评审委员会进行公开电话咨询，相关工作人员表示不清楚此事。茅台集团相关人士回应记者，称目前没有信息披露。

争议焦点:它会损害同龄人的利益吗？

“国酒茅台”商标注册在葡萄酒行业引起了很大争议，各方对此有不同看法。

持不同意见的一方的主要观点包括:

“国酒”这个词不是一种荣誉，而是代表产品的质量。商标中使用“国酒”一词是带有欺骗性的。如果商标“国酒茅台”被注册使用，很容易导致消费者对产品质量的误解，剥夺其他同行公平竞争的机会，损害整个行业乃至其他行业的合法权益，不利于维护市场经济秩序。

“茅台”商标也违反了《含“中国”和首字母“中国”商标的审查和审理标准》等法律法规的要求。

然而，据报道，茅台集团在起诉书中称，“国家”有自己的“国家”和“国家级”的含义，但“国酒”作为一个词汇不能给出“中国最好的酒”的含义，所谓“国家级酒”的含义也是模糊的。“国酒茅台”的含义应结合整个商标来理解。“国酒茅台”中“国酒”的含义应该是“中国白酒的典型代表之一”。

茅台集团认为，有记载的证据可以证明“国酒茅台”商标在其形成之初就有悠久的历史。在发展中，茅台集团一直以诚信和勤奋经营，并多次获得国家和国际奖项。它作为中国白酒典型代表之一的地位已经得到社会各界的认可。

茅台集团还认为，“国酒茅台”已经在社会上使用多年，相关统计结果显示，“国酒茅台”的使用并没有不当，已经对同行业的酒类企业利益造成了损害。此外，其他酒类企业也大量注册和使用“国”商标，如剑南春国宝，“国酒茅台”商标也应获准注册。

“如果茅台可以申请国家葡萄酒商标，那么其他葡萄酒公司呢？我还可以申请国家葡萄酒商标吗？”谢德葡萄酒公司的一位高管告诉记者。

针对茅台申请茅台“国酒”商标的行为，五粮液和汾酒也分别提交了“国酒五粮液”和“国酒汾酒”的商标申请。

白酒专家杨成平告诉记者，茅台注册“国酒”商标是对品牌资源的抢占。“茅台”这个词已经用了很多年了，但实际上它从未被注册过。过去，茅台独占这一资源，茅台申请注册为“国酒茅台”，这引起了其他葡萄酒公司的不满，并认为“国酒”一词应由所有名酒共享，而不是一个企业独享。

品牌已经成为茅台的重中之重

茅台毫不犹豫地与许多同行一起起诉商标评审委员会，但也坚持申请“国酒”商标，或出于对品牌的考虑。

白酒专家赵认为，茅台之所以坚持注册“国酒茅台”商标，是因为“国酒茅台”成为商标后，会与广告形成很大的区别。一旦注册成功，茅台集团就可以名正言顺地使用“国酒茅台”。

作为中国领先的葡萄酒企业，茅台近年来越来越重视品牌工作。"今后，茅台应该把质量和品牌放在首位."茅台集团董事长兼党委书记李保芳7月4日表示。

近年来，茅台削减了子品牌，实施了以品牌为中心的战略，以防止茅台在母品牌中的稀释。去年5月，茅台集团宣布，每个子公司保留的品牌不得超过10个，每个品牌的条形码不得超过10个。集团的品牌也从214个“瘦身”到59个。另一方面，公司不遗余力地在母品牌中推广和保护茅台品牌。

“现在茅台集团已经与其他白酒品牌拉开了一定的距离，茅台想尽全力注册‘国酒茅台’这个词。那么，如果‘国酒茅台’成功注册，将有助于与其他品牌拉开更明显的距离。”赵对说道。

至于未来事件的方向，杨成平认为现在很难说事情的方向。“从目前的情况来看，成功注册仍然非常困难。首先，业内许多企业已经表示反对；其次，从国家商标局的角度来看，可能会感到这种对行业资源的垄断可能会对行业内其他企业产生不利影响，不利于行业的可持续发展。”